Садржај
- Само зато што су Сони.
- Зашто онда то није значајно за потрошаче?
- Погледајмо ово историјски.
- Погледајмо ове конзоле.
- Све ово да кажеш ...
Само зато што су Сони.
Јуче је Масару Като, главни финансијски директор компаније Сони, објавио консолидиране финансијске резултате компаније Сони за 2012. годину. Током разговора који је трајао сат времена, он је говорио о предстојећој ПлаиСтатион јединици, указујући да ће оперативни приходи остати у складу са претходним годинама.
“За разлику од ПС3, не планирамо велики губитак који би настао покретањем ПС4 ... У време када смо развили ПС3, направили смо доста ин-хоусе инвестиција за развој Целл чипа. Развијањем чипа је обрађена обрада силиција и сви објекти [као интерне инвестиције]. Овај пут имамо тим који ради на развоју чипова, али већ имамо постојећу технологију за инкорпорацију. Сви објекти ће сада бити уложени од стране наших партнера, других ливница, тако да не морамо све инвестирати у кућу. ”- Като
Укратко, Като каже да је ПС4 је био јефтинији за производњу и развој од ПС3, што га чини јефтинијим за испоруку.
За скоро сваку другу компанију, ове информације би биле значајне за крајњег потрошача. Није. То нам не говори ништа што ми већ не знамо, и то је искључиво информација намијењена да задовољи и увјери дионичаре да заиста зарађују новац. (Чак и тада ... за прогнозу саопштења, њихов број је стварно конзервативна и потпуно изоставити очекивану продају ПС4. Да ли то треба да инспирише поверење?
Зашто онда то није значајно за потрошаче?
У суштини? Зато што су Сони.
Јефтинија испорука значи да компанија штеди новац на изради и развоју система. То је то. Нема назнака да ће се та уштеда пренијети на потрошача у виду бржег пада цијене. У ствари, отишао бих тако далеко да кажем да то не би требало да очекујете. Зато што су Сони.
Погледајмо ово историјски.
ПлаиСтатион 3 приликом лансирања био је неред за Сони. Продаја је била ниска, цене су биле превисоке ($ 399 МСРП за 20ГБ модел и $ 599 за модел који је убрзо престао да важи 60ГБ), а трошкови развоја су били превисоки. Само зато што су губили новац, они су снизили цијене и могли су то себи приуштити само зато што су смањили могућност хардвера. Можда је то оно што је помогло у освајању Сони БлуРаи / ХД-ДВД рата, али само по себи, његово лансирање је било неуспешно. Сони не жели да се то понавља.
Шта је Сони покушавам то до модел издања ПС4 након пуштања ПС2, до сада најуспешнија конзола. Године 2000, ПС2 је објављен по цијени коју је јавност хтјела платити (249 $ МСРП-а у САД-у), продала је невјеројатну количину више него што су очекивали (2005. била је најбржа играчка конзола која је достигла 100 милијуна јединица), и захтијевају разумне / ниске трошкове развоја јер је користила технологију која је већ била доступна.
Погледајмо ове конзоле.
ПС2:
Од првобитних $ 299 МСРП-а, требало је 2 године да се цијена спусти за 100 $, а затим као покушај да се подбаци Мицрософтов Ксбок непосредно прије Е3. Данас, 12 година касније, ПС2 је укинут, али је још увијек доступан за куповину преко ПлаиСтатион странице на 100 УСД. Ово је Сони ценовна стратегија када су успешни.
ПС3:
На лансирању, МСРП 20ГБ модел од $ 399 је био флоп и захтевао је тренутни редизајн и поновна процена. Сони је ово урадио. Цена ПС3 је пала за $ 100 на $ 299 ... и то је трајало 3 године. Ово је Сони ценовна стратегија када нису успешни.
Као поређење, погледајте Нинтендо. Као и ПС2, Нинтендо Вии је лансирао успјех. Требало је 3 године да падне са 50 $ на 199,99 УСД. У међувремену, 3ДС лансирање ($ 249 МСРП) је било неуспешно. После 6 месеци разочаравајуће продаје, компанија је спустила цену за 80 долара. Вии У такође ради невероватно у поређењу са тренутним успехом оригиналног Вии-ја. Као што сам споменуо у овом чланку, то је такође због пада цена хардвера - и вероватно ускоро.
Све ово да кажеш ...
Ако је историја све што треба, нижи трошкови за Сони само значи више новца за Сони. Већ смо знали да ће ПС4 продавати ниже на тржишту него ПС3 (гласине указују на очекиваних $ 400) јер не желе поновити ПС3. Рећи нам да је Сони успео да снизи ниже трошкове развоја неће послати никога да ужива у дивним могућностима, јер је Сони Сони и одолети ће тржишној потражњи за падом цена хардвера колико год је то могуће, једноставно зато што увек има.
(Уредити: Захваљујући Крпхе @ Н4Г за указивање на оригиналне грешке у ценама ПС2.)
Такође желим да појасним да све што кажем је да јефтинија цена развоја не значи брже снижење цене за потрошача. Чини се да људи одмах верују да ове вијести мијењају ствари за потрошача. Али не. Сони се историјски одупире притиску тржишта више него било која друга компанија за игре на срећу и било какве промјене као резултат успјеха или неуспјеха доћи ће полако и кроз године. Притисак борбе за доминацију на тржишту са Мицрософтом такође не мења чињеницу да ће потрајати годинама.
Компанија је на слабијем месту од ПС2 или ПС3. Управо су успјели вратити профит за први пут за пет година. То је углавном због тога што су извршни директори компанија навели бонусе, отпуштања и продају главне зграде компаније како би смањили трошкове. Не могу си приуштити смањење прихода. Њихови трошкови су и даље превисоки, а већ су смањили све што могу како би били сигурни да не губе новац. Не, "направи скроман пораст у односу на прошлу годину", само не губите новац.