Садржај
Нема потребе да вам кажем шта је Нетфлик. Платформа за интернетске медије је револуционирала начин на који гледамо телевизију - на захтев, без реклама, и на велико.
Па, тешко је када твоја публика тачно зна шта жели, изузетно је добро истражена, и да будемо стварни, супер јефтини. Интернет је изједначио свет, а легитимни пословни модели гурну раме уз раме са пиратима дигиталног мора. Превише опција, а све их је лако.
Док је Нетфлик успео да направи део интернета за себе и да оствари профит, није било без много удараца на путу - око 10 милиона људи гледа Нетфлик без плаћања за то дељењем лозинки - и било је у Процес флип-флоппинга између стратегија да би се схватило како се најбоље носити са таквим људима.
Индивидуал Профилес
У августу 2013, Нетфлик је увео индивидуалне профиле на рачуне. Раније је сервис за стримовање имао допуштене претплатнике да допусте да поделе са својим фрееладинг пријатељима и породицом у Условима споразума:
МОРАТЕ НАЉЕЧНО ПРЕГЛЕДАТИ НА ШЕСТ ЈЕДИНСТВЕНИХ АУТОРИЗИРАНИХ НЕТФЛИКС РЕАДИ ДЕВИЦЕС. ДОЗВОЉЕНО ЋЕ СЕ ПОСТАВЉАТИ СИМУЛТАНО НА ДВА УРЕЂАЈА У БИЛО КОЈЕМ ВРЕМЕНУ
Са новим увођењем индивидуалних профила, алгоритми за препоруке и прегледање историје за једног корисника не би били погођени јер је њихов најбољи пријатељ страни филм. Циљана публика за ову подјелу била је за породице, признајући да ће родитељи хтјети гледати ствари које немају никакве везе са цртаним филмовима у недјељу ујутро. Према блогу Нетфлик:
Сигуран сам да су многи од вас имали слична искуства, где сте седели да нађете нешто велико за гледање на Нетфлику, али изгледа да је ваш супруг бингинг на те тинејџерске наднаравне драме које не можете да поднесете, или ваша деца попуњавају вашу историју гледања са анимираним овцама.
Наравно, ово је такође значило да је све било лакше за било коју групу која дели месечну накнаду.
Сада Нетфлик покушава другачију тактику.
Можда такође многи људи су почели да испробавају услугу Нетфлик својих пријатеља без додатних прихода за услугу стриминга. Изгледа да је Нетфлик покушао да се усредсреди на другу групу - усамљене. Недавно су објавили ниво претплате који новим корисницима наплаћује 6,99 долара месечно за један стреам стандардне дефиниције - нема више дељења са пријатељима и породицом.
Њихова је заслуга што настављају да раде са моделом који штити лозинком, а не оштро над хроничарима, јер су они један од разлога због којих је услуга толико популарна. Број претплатника је прошао број домаћих претплата ХБО-а (који већ има 40 милиона претплатника).
Друга ствар је да је Нетфлик интегрисан са скоро свим уређајем - прегледачем, мобилним уређајем, таблетом, чак и вашом омиљеном конзолом. Можда нисте били у могућности да приуштите рукавице игара када сте лансирали свој нови Ксбок Оне, али свакако бисте га могли користити као веома лијепу Нетфлик кутију одмах.
До сада је најјефтинија понуда била само 7,99 УСД / месец за симултано емитовање на два екрана одједном у стандардној или високој резолуцији. Корисници се могу одлучити за план од $ 11.99 / мјесечно за до четири екрана у исто вријеме у стандардној или високој дефиницији.
План од $ 6.99 је тренутно доступан само новим корисницима - и третира се првенствено као тест, осећајући се интересно. Према једном гласноговорнику Нетфлика:
"Ми увек тестирамо нове ствари и ово је тест за $ 6.99 појединачни план. ... Неће сви људи видети ову опцију и можда неће бити нешто што уопште нудимо."
Ако је успјешан, план се може понудити постојећим члановима који живе сами и сматрају да ако то желите, можете платити за то и сами. Свакако може привући неке нове публике да испробају услугу стриминга, али да ли ће то учинити да Нетфлик буде фаворизован када се ради о повећању њихових профитних маржи је дискутабилно.
Да ли би један долар разлике направио вашу одлуку да се претплатите на Нетфлик? За мене, не толико. Али изгледа да је прилично велика прилика за постојеће чланове да трајно повуку своје претплате - а то би могло погодити Нетфлик мало теже него што мисле.