Продаја иПхоне-а можда пада, али то не значи да је уређај застарио. Апплеов ЦЕО Тим Цоок је веома заинтересован за проширену и виртуелну стварност, указујући на могућност да видимо класичне Аппле гадгете као што су иПхоне, Мац и Аппле Ватцх, укључујући проширене ВР могућности у будућности.
У јулској заради за Аппле, Цоок је рекао:
“Ми смо и наставили да много инвестирамо у [виртуелну стварност]. Дугорочно смо високо на АР-у.
Аналитичар Пипер Јаффраи Гене Мунстер напоменуо је да је компанија потрошила више новца на истраживање и развој него што је зарадила у протеклих неколико квартала, што указује на то да Аппле развија аутомобиле који се сами возе, као и виртуалну и проширену стварност.
Аппле није једина велика компанија која се нада том тренду; Мицрософт, Фацебоок и Гоогле ће у будућности вјероватно угасити гадгете који искривљују стварност.
Цоок је навео побјегао успјех Покемон Го као разлог за улагање у виртуалну и проширену стварност. Он је рекао да жели да буде сигуран да иПхоне може да подржи ову технологију.
Од иПхоне-а, Цоок је рекао:
„АИ чини све важнијим, јер телефон постаје ваш асистент. Што се тиче АР и Покемоновог феномена, невероватно је шта се тамо десило. ”
Ако Аппле сакупи своје стандардне 30% од зараде Покемон Го, као што се обично ради са апликацијама продатим из Апп Сторе-а, могло би да генерише профит од 3 милијарде долара у наредних неколико година.
Са индустријском технологијом која улаже у технологију, Мунстер чврсто верује Покемон Го је само почетак:
"Мислим да ћемо се вероватно осврнути на ово и рећи да је то било када смо схватили да је то стварно."
Сада је то виртуална трка да се види које компаније могу да изнесу најбоље ВР и АР машине. У сваком случају, Цооково повјерење је доказ да је тржишни учинак ВР тек почео.