Садржај
Кинг је недавно одлучио да одустане од рекламирања у игри и с обзиром на моју позицију у НативеКс Гамес Таск Форце (где сарађујемо са развојним тимовима за мобилне игре како би повећали ангажовање, задржавање и монетизацију), то је изазвало неколико питања и дискусија у круговима људи око мене . Зашто то раде? Који је њихов мотив? Да ли играчи одлазе? Да ли им је требало боље огласно искуство? Ово су сва добра питања, али пре него што их адресирамо конкретно око Кинга, погледајмо две главне групе програмера који не желе или не воле огласе. Можда има више група од овога, али по мом искуству, већина девелопера пада у ове две канте.
Пурист Девелоперс
Наишао сам на неколико програмера који не желе да прекину четврти зид у дизајну игре. Створили су причу и свијет у којем осјећају да би се играчи требали уронити, а рекламе би учиниле да играчи постану свјесни да је ово само игра. Тешко ми је да верујем у ово у мобилном игрању, али нећу расправљати о томе против девелопера који се тако осећају.
Постоје и програмери који верују да ће игра коју креирају бити довољно добра да играчи "желе" да потроше новац у игри кроз куповину апликација (ИАП). Са тим програмерима желим и надам се да су у праву! Надам се да би игра могла постићи стопу конверзије од 100%, 75% или чак 30%. Нажалост, никада нећете имати 100% конверзију и већина програмера неће видети више од 10% конверзије (у Ф2П наслову) само зато што је једна реч повезана са њиховом игром ... бесплатно. Неки потрошачи имају унапред осмишљене представе или претпоставке са слободном речју, а дизајнери / програмери игара никада неће моћи да промене начин на који се ти људи осећају слободно.
Коначно, у пуристичкој категорији, постоје и неки програмери који сматрају да приходи од реклама могу да повећају приходе од ИАП-а. То може бити истина, али само ако шаљу огласе у игру без размишљања како да "интелигентно" интегрирају рекламе. Могу да преузмем било коју игру и да је потпуно уништим са рекламама. Мислим да сви можемо, али такође можете значајно повећати приходе од игре / компаније додавањем реклама. То јест, ако вам је стало до више прихода.
Елецтиве Девелоперс
Друга врста девелопера који не користе огласе су они који имају довољно новчаног тока или ресурса и не осјећају потребу да укључе приходе од оглашавања, или било које друге погодности повезане с њим. Они могу да "изаберу" да укључе огласе или не. Већину времена овај начин размишљања израстао је из великог успјеха, тако да је заиста тешко критиковати њихову одлуку да уклоне огласе, јер они очигледно раде нешто исправно и тако успјешно колико и јесу. Ако још нисте погодили, Кинг спада у ову категорију.
Многи развојни програмери рекламе сматрају "неопходним злом" како би могли зарадити за живот од нечега што воле. Са друге стране, оглашивачи верују да нуде услугу или производ који потрошач вреднује. Која је у праву? Па то зависи од игре / платформе и потрошача. Погледајмо, на пример, дан сена. Моја супруга је играла више од годину дана, и на нивоу је 60 - нешто у време писања овога. Она никада није направила ИАП. Она никада неће направити ИАП. Питао сам је зашто и њен одговор је "јер је слободан". Међутим, она ће гледати видео за валуту. Она заправо воли да гледа огласе за валуту. Ово је случај када потрошач нађе вредност у огласу, а програмер такође има користи од њега. Наравно, на другом крају спектра, 20-годишњи хардцоре играчи који само купују Цалл оф Дути ће мрзити рекламе. (Ок то је екстремни пример, али мислим да сте схватили идеју.)
Мислите да ја говорим да краљ прави погрешку?
Не нужно, али верујем да постоји улога реклама у већини игара. Видео сам ефекте из прве руке од играча који неће потрошити. Међутим, подаци који су ми на дохват руке од НативеКс мреже и од промене коју сам видео последњих неколико година показује важност оглашавања. Међутим, ово је нека врста вин-вин сценарија за Кинга. Успјешни су тако да реклама није толико важна, да добијају неку медијску покривеност за најаву, ау очима играча то изгледа као да "раде добро".
Да ли мислим да овај став може трајати? То све зависи од њиховог будућег успеха. Ако остану на врху, или наставе објављивати хитове онда да, али ако приходи почну да падају или не испуњавају очекивања онда могу поново да уведу огласе. Увек постоји и могућност поновног увођења реклама у играма које "залазе", тако да их увек можемо видети у играма које више нису у центру пажње.
Ако бисте желели да разговарате о овој или било којој другој игри, можете ме наћи овде на мом блогу, на НативеКс блогу или на Твиттеру.