Садржај
- Очигледно би се могло замислити да је погрешно.
- Мехди је наговестио могућност да Ксбок подаци буду доступни за маркетиншке сврхе.
- Зашто је то револуционарно?
Да, озбиљно.
Било је мање од а Недеља будући да су нас коментари једне од Мицрософтових маркетиншких велепосланика увјерили да компанија неће злоупотребљавати техничке могућности Кинецта у рекламне или маркетиншке сврхе. То није било охрабрујуће - било је нејасно, и укључивало је одрицање од обавезе да би Мицрософт могао потпуно да игнорише сва обећања која је дала најлакшим оправдањима, али они су још увек били коментари директора у Мицрософтовом одељењу за планирање и маркетинг, тако да је неко могао да замисли. они би били узети са одређеним степеном озбиљности од стране барем саме Мицрософт.
Очигледно би се могло замислити да је погрешно.
Иусуф Мехди је био говорник на конференцији Мастерс оф Маркетинг Маркетинга Удружења националних оглашивача, петог овог мјесеца. Док потврђени цитат још није стигао на интернет, Мехдијев разговор је објашњавао појмове "гамификације" оглашавања.Ова тема није посебно изненађујућа с обзиром на интерес Мицрософта за њихову НУАдс идеју интерактивног оглашавања, без обзира колико то звучи као интернет поп-уп рекламе, али оно што је изненађујуће била је бомба за коју се извјештава да је пао усред разговора.
Мехди је наговестио могућност да Ксбок подаци буду доступни за маркетиншке сврхе.
Имајући у виду да је ово једна од главних ствари које је Мицрософт већ месецима обезбеђивао, да ће њихови лични подаци бити поверљиви, спремност да се хинт на шансу да све информације које се дијеле у рекламне сврхе је огроман посао за све погрешне разлоге.
Цитат који се приписује Мехдију анонимоус маркетер са конференције је, ако је тачно, потпуно језиво у светлу Мицрософтових обећања.
Покушавамо да премостимо део света између онлине и оффлине ... То је мало свети грал у смислу како разумете потрошача у тим 360 степени њиховог живота. Ми имамо прилично јединствен положај у Мицрософту због онога што радимо са дигиталним, као и све више и више са телевизијом због Ксбок-а. То су рани дани, али почињемо да их повезујемо на више уједињујући начин, и надамо се да ћемо у неком тренутку то почети нудити широј јавности.
Хајде да будемо разумни први и да се не варамо након тога. Мехди је апсолутно у праву када каже да је Мицрософт у јединственој позицији у смислу потенцијалних рекламних података. Ксбок 360 се стално помера ка потпуно онлине захтевима, захтевајући повезивање за многе услуге и за коришћење већине купљених ДЛЦ за подстицање. Ксбок Оне је првобитно био замишљен да буде ефективно потребан за повезивање, са патентима који су се користили за тада потребан Кинецт за коришћење визуелних података за прилагођавање оглашавања одређеним корисницима и расположењима.
Ове конзоле урадити имају приступ подацима који би одмах револуционирали оглашавање и маркетинг на огромне начине, а било би глупо не очекивати да се умови у том послу узбуђују око могућности.
Зашто је то револуционарно?
Због истог разлога, то је застрашујуће: то је директна инвазија на приватност на нивоу који никада раније није разматран. То није узето у обзир зато што то нико не би дозволио. Мицрософт ће имати директан приступ приватним расположењима и активностима милиона људи, укључујући многе људе који им нису дали новац и ништа нису потписали, већ случајно дијеле дом са неким ко је купио Мицрософт конзолу.
Веома мало људи би радо прихватило маркетиншку компанију која у своју дневну собу ставља камеру и микрофон, али то је управо оно што Мицрософт ради под кринком играће конзоле. Поновљена увјеравања с њихове стране нису имала никакав видљив учинак на њихову спремност да дијеле потенцијалну монетизацију с маркетиншким представницима, што представља узнемирујућу слику о компанији која тако презире своје кориснике да искрено очекује да уради све што жели с најнеобичнијим изговорима.
Најстрашнији део ове ствари? Они би се заправо могли извући, барем краткорочно.
Искрено, Мицрософт, барем имате довољно поштовања према онима који заправо гледају да буду креативнији у вашем корпоративном двоструком говору, него да се укључе у литерал двапут.