У овом тренутку добро је познато како је Мицрософт упрскао Ксбок Оне откриће још 2013. године. Открили су конзолу која је била недовољно напајана, прецијењена и угрожена анти-потрошачким значајкама. Присиљавање корисника да усвоје Кинецт, скуп и бескористан периферни уређај, био је чавао у њиховом покровном сандуку. Ксбок Оне је дошао лимпирајући кроз врата да би покренуо ову генерацију, а Мицрософт се од тада покушава опоравити.
Исте године, Сони нас је представио на Плаистатион 4 конзоли. Приближно сто долара јефтиније од конкуренције, са фокусом на игре, а не на медије или спорт, нарација у конзолним ратовима у основи је писала сама. За разлику од новог Ксбок-а, ПлаиСтатион 4 је изашао из капије да би покренуо ову генерацију, а остало је историја.
Ипак, морамо запамтити контекст под којим је Ксбок Оне створен како би у потпуности разумио гдје је отишао тако погрешно и потенцијално тако исправно.
Око 2013, преовладавајуће идеје су биле да је конзолно играње мртво, да мобилни преузима, а само свеобухватна забавна кутија и даље може да покаже довољно ума да буде успешна. На крају, Мицрософт је упао у замку аналитичара. Недостајало им је повјерења у своју дивизију игара на срећу упркос успјешном Ксбок 360, а њихова жеља да одговоре на тржишне трендове резултирала је конзолом која је нажалост била мајстор ниједне.
Брзо унапред за пет година до 2018, а индустрија се поново мења. Можда у 2013. години тржиште није било спремно за интернет конзолу и врсту технологије препознавања лица и гласа коју је Кинецт увео, али је тржиште сада спремно. Телефони скенирају лицем у лице, причају Амазон уређаје и услуге засноване на технологији информатичког облака. Идеје које су се догодиле као потпуна неспособност у 2013. години могле би, заправо, бити само генерација прерано.
И на крају ће бити исте идеје које покрећу Мицрософт на успјех у наредним годинама. ПлаиСтатион 4 ће можда надмашити Ксбок Оне двоструко или више, али Пхил Спенцер и његов тим у Ксбок-у још увијек су успјели ставити себе на позицију за преузимање касније генерације.
Не, не на исти начин на који је Плаистатион 3 достигао Ксбок 360 у продаји хардвера. Друга врста преузимања.
Циљ сада за Ксбок је свеприсутност бренда. Мицрософт схвата да они више не могу да повећају своју инсталациону базу кроз традиционалну продају хардвера, барем не на било који смислен начин. Зато су приморани да се диверсификују и постану софтверски засновани. Случајно, Ксбок Гаме Пасс. Мицрософт је изабрао да стави све тренутне и будуће Ксбок ексклузије, као и игре трећих страна, на претплатничку услугу од 10 УСД месечно. Они су у суштини мигрирали и комодификовали читав Ксбок бренд и стабилни игре у један обновљиви пакет.
Пре него што дођемо до тога колико је то важно, јер Ксбок Гаме Пасс заиста се мијења у индустрији, морамо погледати колико је другачији пословни модел твртке Сони упоређен са Мицрософтовим.
Тренутно је фокус компаније Сони на ширењу софтвера и дигитално и физички на њихову огромну хардверску базу. Они имају сјајну линију која је доступна само на ПлаиСтатион 4, која се састоји од комерцијалних хитова, критичних драгих и икона. Када има око 75 милиона ПлаиСтатиона 4 у дивљини, они ексклузивно испоручују много јединица и претварају много профита. То помаже да Сони примењује стриктну ексклузивност конзола на својим играма и губи веома мало своје заједнице на Ксбок и ПЦ. Ова врста изолационистичке стратегије произвела је огроман успех за Сонију ове генерације, посебно у поређењу са ПС3 ером, али да ли је то одржив модел?
Одговор је не.
Сони, као и Мицрософт, имао је велика очекивања за технологију стриминга. Чак су покренули и свој месечни стреаминг сервис, ПлаиСтатион Нов, који омогућава приступ огромној библиотеци игара прве и треће стране. Међутим, да будемо искрени, ПлаиСтатион Нов је потпуна и апсолутна глупост. Стреаминг је можда најгори начин играња, а игре на ПлаиСтатион Нов пате од графичких и стабилних проблема.
У најбољем случају, можете репродуковати неке старије игре за једног играча за 20 долара мјесечно. У најгорем случају, игре се практично не могу играти. Да не спомињем да се већина игара на услузи може купити за врло мало новца. Осим ако Сони не промени целу структуру ПлаиСтатиона сада тако да се игре преузимају или пре-учитавају уместо да се емитују, не постоји одржива будућност за услугу каква је данас. Приступ брзом интернету једноставно није довољно добар или свеприсутан да би ПлаиСтатион одмах могао видјети широко распрострањен успјех.
Рецимо да ПлаиСтатион Нов завршава неуспјехом. Поред ПлаиСтатион Плус, Годишња претплата компаније Сони која вам омогућава да играте мултиплаиер онлине игре, које још претплатничке услуге има Сони? ПлаиСтатион Мусиц? ПлаиСтатион Вуе? ПС Плус је далеко најпопуларнија услуга компаније Сони, а само око трећине ПС4 власника је користи. У доба Нетфлик-а и Спотифи-а, Сони-у недостаје прилика за поновну монетизацију. Сони се мора запитати да ли у потпуности користе своју огромну инсталациону базу и стабилну у ексклузивама?
Вратите се на Мицрософт, који себи поставља ово питање. Они су одлучили да не, Ксбок Гаме Пасс би боље искористио своје ексклузивности и повећао њихову потенцијалну базу инсталације. Умјесто продаје ексклузивних производа по цијени од 60 УСД, дајући дијелове профита малопродајним и дигиталним партнерима, $ 10 од сваког Ксбок Гаме Пасс-а претплатник може отићи директно на Мицрософт. Иако је рука компаније Мицрософт вероватно била приморана да прихвати овај приступ директнијег потрошача, на крају ће се исплатити.
Означите моје речи, у року од две до три године, Ксбок бренд ће постати потпуно софтверски заснован и сада почиње. С обзиром да Мицрософт већ ставља своје ексклузивне производе на Виндовс, сигурно је рећи да је Ксбок Гаме Пасс ће да се пробије до Виндовс ПЦ-ја, или заједно са или после следећег круга Мицрософт ексклузивних игара.
Можда се питате зашто би се Мицрософт на овај начин устријелио. Зашто пуштати услугу у игри Пасс који се убацује у продају својих ексклузивних производа? Зашто пуштати Ксбок Оне Кс само да се окрене и да Ксбок-ове основне франшизе буду доступне и на ПЦ-у? Чини се да је Мицрософт сам канибализирање заправо генијални тројански коњ против Сонија.
Мицрософт и даље има тешке нападаче Хало, Форза, и Точкови рата. Они можда немају исту ексклузивну линију или инсталирати базу као Сони, али како Ксбок Гаме Пасс расте, то ће постати врло примамљива понуда. Могућност преузимања игара са сервиса и играње са хард диска је већ савршено решење за ПлаиСтатион Нов стреаминг проблем.
Сада замислите цео Ксбок бранд, упакован у једна претплата (Гаме Пасс), доступан на свакој платформи осим ПлаиСтатион. Чак и као уграђени ПлаиСтатион играч, радо бих предао $ 10 за приступ свакој Мицрософт ексклузивној игри.
А ова вредност је оно што ће у коначници подстакнути Мицрософтову брзу експанзију у простору за игре и омогућити им да потенцијално заобиђу Сони. Заборавите на продају комплетних игара на Ксбок Оне власнике, нема довољно велике базе инсталација да би чак оправдали тај пословни модел. Уместо тога, Мицрософт покушава да не остави никакав камен. Они ће покушати да мигрирају сваког власника Ксбок Оне на Ксбок Гаме Пасс, што је реална могућност. Они ће покушати и ослободити ПЦ играче, чак и ПлаиСтатион играче, кроз Ксбок Гаме Пасс на Виндовс-у. Доврага, чак могу ставити игре на иОС (види Фортните). Претплатнички потенцијал на свим овим платформама је невероватан, свакако вредан више новца него што Ксбок сада генерише.
Прелазак на ову дигиталну будућност може изгледати немарно за конзолу Ксбок Оне, како за сам хардвер тако и за малопродајне партнере који га продају, али ту стратегију морате погледати у великој шеми ствари. Ксбок Оне више неће бити сидро свих Мицрософт ексклузивних производа; то ће бити још једно место на коме можете да играте Мицрософтове игре. Ако ово питање више није на носу, погледајте овај цитат из недавног Мицрософтовог саопштења за штампу:
"Спиро је ослобођен ... у ХД графичкој слави на ПлаиСтатион®4, ПлаиСтатион®4Про и породица Ксбок Оне уређаја компаније Мицрософт, укључујући и Ксбок Оне ИКС.'
Да, та неспретна изјава је Мицрософтова нова ознака и говори вам све што требате знати о њиховим будућим плановима конзола. Ако Мицрософтова дивизија за игре на срећу заиста постане потпуно софтверска, и Ксбок Гаме Пасс је у порасту као свеприсутна претплатничка услуга, гдје то оставља Мицрософтове кућне конзоле? На одличној позицији, како се испоставило.
Мицрософт схвата да људи користе различите уређаје за различите услуге и више не желе да буду везани за одређени уређај за приступ одређеном садржају. Међутим, они такође схватају да многи људи и даље желе традиционално искуство кућне конзоле. Унесите "Породица Ксбок Оне уређаја из Мицрософта". Мицрософт се није шалио око краја генерација. Једном Ксбок Гаме Пасс иде отворена платформа, биће теже наћи уређај који ви не може играјте Ксбок игре на.
Не желите да купите конзолу? Можете користити цросс-плаи са телефоном или лаптопом. Желите опцију буџета? Ксбок Оне С је јефтин и компатибилан са 4К. Желите искуство врхунске кућне конзоле? Монструозна Ксбок Оне Кс је покрила. Још нисте задовољни? Можете да направите рачунар и максимално сваки Ксбок ексклузивно за садржај вашег срца. Морал ове приче је да је Мицрософт окренуо прекидач. Концепт једне кутије за сваку услугу могао је бити попрсје, али концепт једне услуге за сваку кутију свакако није. С обзиром да је Ксбок Оне Кс већ премашио ПлаиСтатион 4 Про у смислу сировог излаза, било би тешко видјети разлог да Мицрософт инвестира у још једну кућну конзолу. У сваком случају, Ксбок се поставља за врло свијетлу будућност.
Сада када смо готови са Мицрософтовом пословном способношћу, шта је следеће за Сони? За сада могу бити сигурни у своју стратегију (и из доброг разлога), али тешко је увидјети да се та стратегија претвара у сљедећу ПлаиСтатион конзолу. Видели смо колико се брзо успех претвара у хубрис, а закон опадања приноса ради против Сони-а алармантним темпом. Са Ксбок Оне Кс, који још није извучен, а трошкови играња рачунара брзо падају, колико простора заиста има за потпуно нову генерацију конзола?
Замислите да Сони треба да сачекају до 2021 и да ослободе ПлаиСтатион 5 на исти начин на који су издали ПлаиСтатион 4. То значи да нема компатибилности уназад, нема модела за претплату поред ПС Плус, нове рунде ПлаиСтатион 5 ексклузивних игара и истог изолованог екосистема Сони одржава сада. То је можда био њихов план након раног успјеха ПлаиСтатиона 4, али је постало јасније и јасније да понављање није у картама.
Играће конзоле нису мобилни телефони. Људи једноставно неће изаћи ван, масовно и купити скупу нову конзолу да би играли игре које су мало боље изгледале. Свакако не по цени њихове постојеће библиотеке, сигурно не за $ 500 (или више) нове конзоле ће коштати, и дефинитивно неће платити 60 $ поп за сваку нову ексклузивну игру. Имамо ДООМ на Нинтендо Свитцху, људи. Сони би тешко могао да убеди било кога да њихова нова ПлаиСтатион 5 игра не може да ради на основном ПС4, чак ни 2021. Зашто то не би? Сони-јева генијална техника "рендеринг-боард" рендерирања већ може приказати игре Бог рата на скоро 4К резолуцији ... на постојећој ПлаиСтатион 4.
Не, до 2020. корисници ПлаиСтатиона ће бити навикнути на преседан који су поставили Мицрософт и Ксбок Гаме Пасс. Очекујемо приступ свим нашим претходно купљеним садржајима, било да је ријеч о ПС4 или ПС2. Нећемо платити пуну цијену за сваку ексклузивну игру и умјесто тога очекујемо повољнију претплатничку услугу сличну Гаме Пасс-у. Нећемо остати изоловани од свих других када је отворена платформа цросс-плаи већ годинама норма. Хецк, нећемо бити присиљени да задржимо исто екранско име које смо имали од 2007. године!
Поента је у томе да је Сони можда једном успео да издржи овај тренд и да се супротстави аналитичарима са успехом ПлаиСтатиона 4, али то неће поновити. Мале ствари се сабирају, као што су то учиниле код Ксбок Оне на почетку ове генерације, а оно што сада изгледа као лијепи додаци Ксбок-у сада ће постати очигледни пропусти против Сонија у блиској будућности. Чак ако ПлаиСтатион 5 је требало да се покрене са компатибилношћу уназад и са новим кругом ексклузивности компаније Сони, али не би било довољно да покрене генерацију на нивоу ПС3 или ПС4. Сони би морао да направи ПлаиСтатион 4 застарелим за њихову следећу конзолу да виде исти ниво успеха, а то се једноставно неће десити.
У ствари, Сони може да примети Мицрософт да види како би требало да изгледа њихова следећа конзола. Умјесто стварања још једне тешке полазне тачке у генерацијама игара, ПлаиСтатион 5 би боље послужио као скупља конзолна опција за увиђавог играча у ПлаиСтатион заједници, нешто што Ксбок Оне Кс већ постиже за Мицрософт и да је ПС4 Про пола корака. Можда неће бити довољно места у графици и ценама за читаву нову генерацију, али ПлаиСтатион 4 Про ће се борити да покрене игре са 4К 30 фпс у наредним годинама. Узимајући у обзир да Ксбок Оне Кс већ ради с лакоћом, Сони ће морати барем ускладити те перформансе са сљедећом конзолом.
Ако би Сони уместо тога чекао и пуштао конзолу која би заменила Ксбок Оне Кс - довољно да се оправда читава нова генерација - било би тако необично скупо да бисте могли да скочите на ПЦ. Поента је у томе да ће следећа конзола ПлаиСтатиона бити више слична Ксбок Оне Кс-у савременије од њеног наследника, а они који очекују другачије ће бити разочарани.
Можда грешим. Можда Сони чека три до четири године и избаци га из парка са потпуно новом генерацијом конзола. Али по мојој процени, следећа генерација је већ овде, а то је зато што овај не престаје. Следећа ПлаиСтатион конзола неће бити почетак нове ере; то ће бити још једно место на којем можете да играте Сони игре, исте игре које можете играти на ПС4 или ПС4 Про ако одлучите да не надограђујете. Као што доказује "Тхе Фамили оф Ксбок Оне Девицес" и Мицрософтова жеља да постану софтверски засновани, генерација бок-а и бок-а је готова. Будућност играња је Сони ПлаиСтатион бренд и сервисира се против Ксбок бренда и сервиса (у односу на Нинтендо и Стеам).
Ксбок има сву своју хардверску игру и већ је своју марку замијенио једном претплатом на Гаме Пасс, како ће Сони одговорити? И њима ће бити потребна нека врста претплатничког сервиса како би покренули своју заједницу преко конзола и групишу своје понуде прве стране у један обновљиви пакет. Остављање људи на ПлаиСтатион 4 или насукавање ексклузивних игара на ПлаиСтатион 5 би представљало огромну пропуштену прилику за Сони да искористи своју велику инсталациону базу.
Ако прихвате традиционални приступ и очекују да купите једну кутију за приступ свему Сонију, укључујући ексклузивне игре за по $ 60, они ће правити исту грешку коју је Мицрософт направио пре пет година. Чак ни Сони-јева серија убојица не може преокренути трендове на тржишту.
Уместо тога, Сони ће се, надамо се, прилагодити ономе што се догађа око њих. Они ће схватити да што дуже чекају, већа очекивања ће изаћи из руке за њихову нову кућну конзолу. Сони ће морати да размишља даље од хардвера и да иде у корак са Мицрософтом у потрази за свеприсутношћу бренда, а ова потрага доводи ПлаиСтатион 5 раније него што мислите.
Истина о Нект-Ген-у је да је битка већ почела.
Добро дошли у будућност.