Инфинити Вард верује публици која ће наставити да покреће Зов дужности франшиза за успех је не хардцоре гамер. Не играчи који одмах скоче на нове конзоле, или читају сајтове за вијести о играма сваки дан, или рантс и раве на форумима о својим омиљеним играма. Уместо тога, они се усредсређују на више случајног играча; оне које првенствено користе игре као начин да остану у контакту са својим пријатељима.
У интервјуу за званични Ксбок магазин, извршни продуцент Марк Рубин рекао је да су научили да се људи држе својих конзола и њихових игара, поготово ако се њихови пријатељи не мијењају.
"Без обзира на платформу - навике играња на људима неће се променити само зато што постоји нова платформа", рекао је Рубин. "Имамо огромну количину играча који су више у простом простору за игру, али играју много.
"То је нека чудна, иронична ствар за рећи", наставио је. "Они нису хардцоре играчи, или чак играчи, али играју Цалл оф Дути сваку вечер. А ти момци ће наставити да играју без обзира на платформу. Мислим да не само да ћемо наставити да се бавимо том постојећом базом играча, већ ћемо узети следећи ген и видјети колико далеко можемо ићи с њом. "
Ова филозофија се знатно разликује од онога о чему смо много чули уочи наредне генерације конзола. Сони и Мицрософт су се вратили на идеју о угоститељству за кључне играче и дизајнирање хардвера за хардцоре играче. Рубинова изјава чини да звучи више као да желе да ухвате Фацебоок публику него конзолне играче. Иако ово није тачно, интересантно је видети девелопера као што је Инфинити Вард на овај начин. Када помислим на једну од највећих и нај хардцоре видео игара на свету, мислим да би већина људи претпостављала да су најжешћи играчи највише улагали у њега. Али ако је Рубинова теорија истинита, постоји читаво тржиште играча које се занемарује.
Шта ако је Рубин у праву? Шта ако они играчи који имају Ксбок 360 или ПлаиСтатион 3 и само купују Зов дужности игре заиста нису довољно? Његова изјава ме тера да се запитам да ли су програмери игнорисали ово тржиште све ове године, док је Инфинити Вард једноставно хранио своју зависност, градећи лојалност бренду. Ако је Инфинити Вард идентификовао ову публику пре неколико година, док су такмичари попут Дицеа били фокусирани на "хардцоре" играче, могуће је да су развили тврдокорну публику која се никада не може отети.
Иф Инфинити Вард анд Зов дужности су идентификовали своју циљну публику и гледали их све док су били примарни фокус, а онда би лако могли да наставе да добијају годишњи ратни стрелац у првом лицу против Дице-а Баттлефиелд сериес. Поред тога, они чак могу бити у стању да се одупру новајлијама као што су Титанфалл и Судбина. Вријеме ће показати, али Инфинити Вард је врло увјерен да имају праву формулу за побједу у рату.